国家工商行政管理局对《关于对＜建筑机械产品样本＞一书进行鉴定的报告》的答复

法规文号：工商[1990]48号    发布时间：1990-03-03   发文单位：国家工商行政管理局

长沙市中级人民法院：

　　你院《关于对＜建筑机械产品样本＞一书进行鉴定的报告》收悉。现答复如下：

　　广告是由机关、团体、企事业单位或公民承担费用，通过一定媒介或形式，为传递信息、树立形象、提出意见或建议等进行的自我宣传。广告宣传的内容相当广泛，并非只有销售产品、扩大影响的内容才算是广告。只要具备了广告的构成特征就是广告，不论宣传物的名称是否叫广告。书是常见的广告媒介，可以利用它刊登部分广告，也可以全部用来刊登广告。胡建锋出版的《建筑机械产品样本》一书是由厂家出资的，并且使用了印刷品做媒介，目的在于为科学研究和技术开发提供情报和信息，具备了广告的特征，因而是广告。

　　《建筑机械产品样本》的内容具有科学价值，这和广告并不矛盾，广告内容本来就应当是科学的。科技信息可以以不同的形式表现和传递，当然也可以利用广告传递，传递科技信息的广告通常称为科技广告。所以不能因为《建筑机械产品样本》的内容是科技信息，就否定其是广告。

　　广告虽然是一种公开的宣传，但它的宣传范围可根据内容和对象而定。内部发行的书可以刊登广告，利用内部发行的书刊登广告的不乏其例，尤其是科技广告，利用内部发行的书籍刊登有时效果会更好。